解密爆款“加特林”

发布时间:2021年01月29日

来源:浏阳日报花炮周刊

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  近段时间,“加特林烟花”全网爆红。加特林烟花,名字来源于加特林机枪,其因射击速度快、火力猛而得名。而加特林烟花属于吐珠式烟花,具有波数多、吐速快、持续时间久的特点。
  在全网爆红后,加特林烟花不仅带动了吐珠系列的翻红,更让药量小、声响小、运动轨迹可控、安全环保的城市烟花刷爆社交平台。
  
浏阳市融媒体中心 记者 聂煜
  
加特林烟花火爆全网,成消费市场“头牌网红”
  1月26日下午4点,大瑶镇李畋村,浏阳市华宇烟花制作有限公司负责人李浪正在接电话,他的手机里还有八个未接电话等待回拨。
  “半个多月了,每天都有上百通电话来问‘加特林’,吃个饭都要开启‘飞行模式’。”李浪看似抱怨的话语,神情间却透露着自豪。
  三年前,作为将出口美国的热门烟花产品向国内主推、并命名“加特林”的第一人,李浪不会想到,一直保持着不温不火销量的加特林烟花,会在数夜之间,成为2021年的第一把“火”。
  “它是由我国北方城市一个玩短视频的网红和终端消费者一起‘玩’红的。从辽宁到山东,再到吉林,在不同的场景下,加特林烟花的足迹火遍东北三省,又持续影响到安徽、浙江等省。”易守华城市烟花品牌发起人易守华这样描述加特林烟花在国内的爆红路径。
  加特林烟花属于吐珠系列烟花。吐珠这款诞生于二十年前的传统产品,由单个吐珠发展到组合吐珠,再借助技术支撑,完成了由最初的红绿带闪,到现今数十种色彩、数十种造型效果的升级。
  轻松手持,五颜六色的光珠“嘟嘟嘟”从喷口吐出,在半空持续开炸,形成一个个美妙的图案。可一人燃放,也可多人燃放,多人燃放时更具备了媲美大型烟花燃放的唯美场景与震撼力。
  在短视频的助推下,加特林烟花成了消费市场的“头牌网红”,价格也随之水涨船高。从1月初到现在,仅二十来天,加特林烟花的市场售价便从五六十元攀升至一百多元,甚至有的达到了两百元。
  
拓展城市烟花市场,带来产业红利
  加特林烟花的走红带来了一系列的变化。
   在生产端,加特林烟花的各种原辅材料价格成倍增长,以配件塑料手柄为例,“从五角涨到5元,翻了十倍。”
   经营模式也在发生变化。原来一直饱受“压价”和“货款赊欠”的花炮生产企业,在加特林烟花火起来的这些天,出现了有人带着现金到花炮工厂守货、并称“有货,价格都不是问题”。
  加特林烟花奇货可居,吐珠类的组合吐珠、单支吐珠产品也随之以“风卷残云”般速度被一扫而空,可仍无法满足市场热切的需求。大瑶吐珠协会会长陈宗平告诉记者,加特林烟花捧红的不仅是大瑶镇二十家专业生产吐珠的“老字号”工厂,浏阳凡是拥有吐珠生产线的其他企业也一并受益。
  “加特林烟花产品的走红并非偶然,它得益于两年多来浏阳市委、市政府对花炮传统小产品的政策扶持,得益于市烟花爆竹总会组织制订的一部《浏阳花炮传统小产品团体标准》,”浏阳玩具烟花协会会长王贤凤介绍,标准中写进了一段含金量极高的文字——浏阳花炮中生产历史长,产品所含药量小、规格小、燃放运动轨迹范围小,属于C级或D级,适合在城市建筑密集区燃放的产品,属于城市烟花产品,“这是首次对城市烟花进行了定义,从此,各式各样的城市烟花如雨后春笋般涌现出来。”
  事实上,在2020年,加特林、360环保烟花、水母烟花、“孔雀开屏”“牛气冲天”“芝麻开门”等一个个药量小、声响小、运动轨迹可控、安全环保的城市烟花,通过社交媒体裂变的传播效应,被年轻人广为推崇。
  “标准的引领,为小产品回归城市提供了坚实后盾,拓展了巨大的市场空间。在此背景下,小产品的春天已然到来,未来可期。”王贤凤说。